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在4月1日凌晨，有消息稱吳亦凡和鹿晗將會發布合唱的新歌。 起初大家都認為這是愚人節的一個玩笑，沒想到竟然成真了。 兩人在同一時間，通過微博發布了新歌《咖啡》，並互相艾特了對方。 鹿晗：我想要杯咖啡 ... 吳亦凡：來杯冰美式出發 ... 新歌發布的時間以及含義，有粉絲做了深度解讀： ... 這首歌上線後，迅速攻占了微博熱搜第一，並且在兩個小時內問鼎了QQ音樂的飆升榜、新歌榜、流行指數榜以及由你音樂榜第一名。 另外在QQ音樂的評論數有7W+，MV累計播放量達四千萬。如果是採用兩人合體的畫面作為MV，那數據一定會再上一個臺階。 ... 歌曲以輕快的節奏和簡單上口的歌詞使整體呈現一種午後的慵懶感，聽完後咖啡品牌意外的成了免費贏家。 從演唱方面來說，鹿晗中規中矩，而吳亦凡除了創作Rap部分的詞和曲之外，還貢獻了一如既往令人難受的電音。 評價兩極分化，有夸好聽的，也有吐槽難聽的，豆瓣評分從原本的2分被粉絲拉高到5.8分。私以為《咖啡》比「淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮」好聽許多。 而比起新歌來說，我更關注的是吳亦凡和鹿晗合體的背後。 01 初代頂級流量走向下坡路 吳亦凡、鹿晗作為曾經的EXO成員，自從解約後各自回國發展。以知名度和個人優勢迅速打開了國內市場，擁有了龐大的粉絲團，成為初代頂級流量。 但是，他們存在一個共同問題：沒有傳播度高的實力作品傍身。 鹿晗，2014年的個人微博單條評論數1316萬創下金氏世界紀錄，2016年榮登「中國90後10大影響力人物」榜首，風光無限。自從他公布戀情之後，人氣迅速下滑，加上他後續主演的影視作品《擇天記》、《甜蜜暴擊》、《上海堡壘》評分都不及格，演技被詬病。其中有條評論是「鹿晗的時代徹底終結」被頂到了首頁。 ... 吳亦凡，同樣是綜藝影視唱歌多方面發展，但各方面都頻繁翻車。通過電影《致青春·原來你還在這裡》、《夏有喬木雅望天堂》貢獻了各種尷尬演技表情包；在《中國有嘻哈》和《中國新說唱》中擔任導師，被外界質疑唱功能力；在《七十二層奇樓》中即興表演大碗寬面成為B站鬼畜熱門素材；幾乎所有的歌他都要加入Auto-Tune，彌補唱功不足。 圍繞他的標籤和黑料對他影響很大，去年發布歌曲《大碗寬面》，口碑才算有了緩和。 ... 02 流量更新變化快 初代頂流失去優勢 流量時代下，娛樂圈新人輩出，頻繁更迭。影視、綜藝、選秀節目都給新人提供了嶄露頭角的機會。現在的新晉流量是通過真人秀節目出道的歌手蔡徐坤，影視方面是王一博、肖戰、朱一龍、李現，更厲害的是憑藉唱歌+演戲實力出圈的易烊千璽，更加鞏固了自己的頂流地位。 ... 初代頂流吳亦凡和鹿晗，在新人面前逐漸失去了優勢。如今顏值即正義，粉絲的審美是有保鮮期的。紅利期來得快去得也快，小鮮肉無時無刻不具有危機感，而唯一能讓自己站穩腳跟的是實力作品。 03 抱團取暖，提升競爭力 俗話說瘦死的駱駝比馬大，初代頂流蓄勢待發，還是能激起浪花。 從這次他們發布的新歌數據來看，其流量仍然不可小覷。不過這些流量並非來自個人力量，而是合體作戰。這麼多年來，很多粉絲都期盼他們可以合作同框，現在終於等到了，「牛鹿CP」滿足了粉絲的心愿。 在宣傳新歌方面，還有曾經為EXO成員之一的黃子韜前來助陣，「歸國四子」同框只差張藝興了。 面對新晉流量的崛起，吳亦凡、鹿晗和黃子韜開始合作營業、抱團取暖，向粉絲、向市場做出了妥協。 在2019跨年演唱會上，吳亦凡與黃子韜互相擁抱冰釋前嫌； 現在吳亦凡與鹿晗合唱新歌，黃子韜給他們宣傳； ... 還有即將播出的《創造營2020》，鹿晗與黃子韜共同擔任導師。 初代頂流面臨的困境，迎合粉絲和市場可以刺激一下熱度，但消費情懷不是長久之計，最終還是要回歸作品。 娛樂品牌官 不一樣的角度看品牌，娛樂營銷第一媒體！好玩、有趣、有料的品牌營銷案例都在這裡！
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